Брендирование и сувенирка для премиального обжарщика кофе: фирстиль, система макетов и предпечатная подготовка

Исходная ситуация - небольшая обжарка кофе продаёт зерно в рознице и по подписке, сейчас упаковка и мерч собраны из разных стилей и подрядчиков, из-за чего страдает узнаваемость и есть постоянные ошибки в печати - неверные вылеты, разный чёрный, несоответствие Pantone, нечитаемость на крафтовых материалах. Нужно собрать единый визуальный язык и перенести его в набор готовых к производству макетов упаковки и сувенирки.

Предметная область - FMCG-упаковка и брендирование в печатной среде. Техническая среда - Adobe Illustrator/InDesign, при необходимости Photoshop, работа с Pantone/CMYK, prepress, подготовка файлов под типографии (цифра и офсет), учёт разных носителей - крафт-картон, матовая плёнка, тиснение фольгой, шелкография по текстилю.

Что нужно сделать
1) Короткий аудит текущих материалов - логотип, цвета, шрифты, упаковка, бирки, наклейки, мерч - выявить проблемы воспроизводимости и предложить 2 направления доработки стиля без полного ребрендинга
2) Доработка логотипа и знака - подготовить версии для мелких размеров, монохрома, тиснения и шелкографии, определить охранные поля и минимальные размеры
3) Цветовая система - утвердить палитру с привязкой к Pantone и CMYK, правила для печати по крафту, допустимые отклонения и замены, отдельные настройки для глубокого чёрного и мелкого текста
4) Макеты упаковки - линейка пакетов для кофе 250 г и 1 кг с клапаном и зипом - 3 SKU-лейаута (классика, лимитка, декоф) с переменными полями под состав, дату обжарки, QR, штрихкод; подготовить шаблоны так, чтобы менеджер мог менять тексты без сдвигов сетки
5) Сувенирка и POS - дизайн и предпечатная подготовка: наклейки (круг 50 мм, прямоугольник 90x50), бирка на пакет, подарочная открытка A6, шоппер (1 цвет шелкография), футболка (2 цвета), кружка (макет для тампопечати/сублимации), пакет бумажный, бейдж бариста; для каждого носителя - отдельные технические требования и версии макетов
6) Мини-гайд 8-12 страниц PDF - правила использования логотипа, цветов, шрифтов, сетка, примеры на носителях, что нельзя делать

Ограничения
- Не меняем название бренда и общий характер логотипа, допустима аккуратная доработка геометрии и типографики
- Дизайн должен одинаково читаться на крафтовых и белых материалах, а также при однокрасочной печати
- Нельзя использовать изображения с лицензией, требующей продления или указания авторства на носителях; допустимы только коммерческие лицензии с передачей заказчику или полностью оригинальная графика
- Нужно уложиться в 2 раунда правок после выбора направления

Результат
- Исходники AI/INDD, PDF/X-1a и PDF/X-4 для типографии, превью PNG/JPG, файлы шрифтов не передавать - вместо этого оформить текст в кривые там, где требуется
- Пакет файлов структурирован по папкам - Logo, Brandbook, Packaging, Merch, POS, Prepress

Критерии приёмки - измеримые
- Все макеты проходят preflight в Acrobat - нет RGB-объектов, шрифтовых ошибок, отсутствующих линков, есть вылеты 3 мм и safe-zone не менее 5 мм для критичных элементов
- Логотип предоставлен минимум в 6 вариантах - полноцвет, 1 цвет, инверсия, для тиснения, для мелких размеров, знак отдельно - и выдерживает печать/вышивку при ширине 18 мм без потери читаемости
- Для упаковки подготовлены шаблоны с переменными блоками текста, которые можно заменить без нарушения сетки и без выхода за safe-zone
- Для каждого носителя сувенирки есть отдельный техлист в одном PDF - размер, вылеты, цветность, рекомендуемые материалы, способ печати

От заказчика будет - текущие файлы логотипа, фото продукции и упаковки, тексты, перечень SKU, контакты 1-2 типографий для сверки требований.