定制品牌标识：范围、品牌指南、流程和批准
定制品牌形象设计帮助企业在每个客户接触点都显得可识别且一致。徽标只能解决部分问题。公司还需要一个适用于其网站、社交媒体、演示文稿、广告、文档、包装和印刷材料的视觉系统。在 DitWork 上，您可以发布任务、比较设计师建议并聘请自由职业者为公司、产品、初创公司、在线商店或个人品牌创建品牌标识。
搜索例如聘请品牌形象设计师, 定制视觉识别, 品牌指引设计, 品牌书籍创作和企业形象包反映了同样的实际需求：一个可重用的系统而不是一组不相关的图形。
品牌形象包可以包括哪些内容
范围取决于业务规模和使用身份的地点。基本包通常包括徽标或徽标使用规则、调色板、版式、图形元素、构成原则和应用示例。更广泛的包可能包括文档、演示文稿、社交媒体、广告横幅、名片、包装、员工制服、商品和标牌的模板。
- 主要和次要标志版本；
- 净空间、最小尺寸和错误使用示例；
- 屏幕和印刷颜色规格；
- 主要字体和辅助字体；
- 图案、插图、图标和图形设备；
- 摄影及图像处理规则；
- 优先品牌应用的布局；
- 可编辑的源文件和实际使用指南。
品牌标识、指南和品牌手册
品牌识别是品牌的视觉语言：标志、颜色、排版、图像和整体呈现。品牌指南解释了如何使用这些元素。品牌手册可能更广泛，还可以包括定位、价值观、语气、受众概况和沟通原则。在工作开始之前就预期的文件达成一致。否则，客户可能会期望一本全面的品牌手册，而设计师却在定价简短的视觉指南，或者相反。
如何撰写品牌形象简介
有用的简介解释了业务目标，而不仅仅是个人品味。描述行业、产品、地理市场、目标受众、价格段、品牌个性和主要竞争对手。定义公司应该创造的印象，例如创新、可靠、优质、平易近人、可持续、充满活力或冷静。
列出明年企业将需要的实际应用程序。数字产品可能会优先考虑网站、应用程序、社交媒体和在线广告模板。实体企业可能需要店面图形、包装、菜单、文件、员工服装和寻路系统。这些优先级会影响创意概念和所需的制作文件。
提供给设计师的材料
- 现有徽标和可编辑文件（如果有）；
- 清晰的产品和受众描述；
- 网站、社交资料和竞争对手的链接；
- 感觉正确或明显错误的视觉参考；
- 强制性申请清单；
- 与颜色、字体、符号和许可相关的限制；
- 启动日期、审阅者和批准阶段。
选择合适的业务范围
| 业务需求 | 推荐范围 | 预期结果 |
|---|---|---|
| 新小型企业 | 标志、颜色、版式和核心图形 | 简明指南和源文件 |
| 启动或在线服务 | 数字系统、社交媒体和演示模板 | 指南和可编辑模板 |
| 零售品牌 | 包装、标签、POS 材料和商店应用 | 应用系统及生产文件 |
| 品牌重塑项目 | 当前身份审计、新概念和过渡计划 | 更新的品牌名册和替换资产 |
影响品牌形象定价的因素有哪些
价格不仅仅取决于最终 PDF 的页数。研究深度、概念数量、应用数量、插图复杂性、是否需要新标志、决策者数量和审批流程都会影响预算。带有徽标、调色板和多个模板的紧凑包装的成本低于包含包装、标牌、制服和数十种布局的零售网络的完整标识。
使用相同的标准比较提案：确切的可交付成果、概念数量，包括修订轮次、阶段截止日期、源文件格式和知识产权条款。
如何选择品牌形象设计师
不要仅通过有吸引力的徽标图像来评估投资组合。寻找设计师可以构建完整系统并一致应用的证据。强有力的案例研究解释了问题、创意方向、排版和色彩逻辑，然后展示了身份在现实情况下如何运作。
- 审查具有类似复杂程度的项目；
- 询问谁进行研究和参考选择；
- 阐明如何提出和解释概念；
- 就里程碑、反馈规则和决策者达成一致；
- 确认包含哪些源文件、字体和许可证。
典型的品牌识别流程
- 简要和研究。自由职业者研究产品、受众、竞争对手和现有资产。
- 创作方向。未来系统的参考文献、情绪和边界已达成一致。
- 核心理念。开发了主要理念、标志和基本标识元素。
- 应用设计。该系统经过优先数字和物理格式的测试。
- 指导方针。规则和示例被组织成实用文件。
- 交出。客户端接收可编辑的资产、导出和许可信息。
请求的文件和使用权限
未来的团队需要可编辑的源文件以及即用型导出。典型的移交包括 AI、EPS、SVG 或 PDF 矢量文件、PNG 和 JPG 导出以及商定软件中的可编辑模板。印刷资产应包含 CMYK 版本，而数字资产则需要 RGB 格式。确认字体、库存图像、图标和其他第三方元素的许可。所有权、修改权和允许的商业用途应写入任务条款中。
如何查看已填写的身份信息
确认每个承诺的应用程序都存在，源文件正确打开，颜色和字体都记录下来，并且未参与该项目的人也可以遵循规则。在小尺寸、单色以及浅色和深色背景上测试徽标。打开模板，替换文本和图像，然后导出示例。有效的指导方针应该使日常品牌工作变得更加容易，而不仅仅是作为有吸引力的展示。
在 DitWork 上聘请品牌形象设计师
在 DitWork 上发布任务，其中包含有关业务、受众、所需应用程序、截止日期和预算的信息。比较自由职业者的作品集和提案，然后聘请专家制定视觉识别、品牌指南或完整的品牌手册。精确的范围使定价更加清晰，并增加了获得适用于实际业务材料的品牌系统的机会。
