优化医疗诊所网络目录和目录中的广告活动 - 审计、跟踪、反欺诈和增加请求

初始情况：在在线目录和目录（专业医疗目录、城市目录、服务聚合器）中推广由 6 家私人医疗诊所组成的网络。现在有8-10个站点有付费投放和广告套餐，但申请是手动统计的，有些调用与特定站点没有关联，并且统计中包含许多可疑点击和“空”调用。过去 2 个月，CPL 有所增加，但潜在客户的质量有所下降。

技术环境和数据：访问网站的个人帐户、Yandex Metrica 和 Google Analytics 4、呼叫跟踪（如果当前没有，则通过 Calltouch 或 UIS 使用专用号码连接）、CRM（amoCRM 或 Bitrix24）、网站的广告包，无法在目录端安装任意脚本。 Tilda 上的登陆页面和 WordPress 上的部分。

需要做什么（几个步骤）：
1) 目录中所有展示位置的清单 - 卡片、关税、类别、地理位置、展示时间表、联系信息、UTM 和当前链接、审核条件、内容和药品限制。
2) 设置目录请求的端到端跟踪 - 单一 UTM 标准和命名规则、呼叫跟踪中关键站点的单独号码/池、Metrica/GA4 中的目标、基于电话/信使点击的事件、将源转发到 CRM（字段、规则、潜在客户重复数据删除）。
3) 流量质量和反欺诈假设分析 - 按网站比较指标（每条线索的 CR、跳出率、深度、持续时间、重复访问），按时间、地理位置、设备、频率识别异常；与网站上显示的逻辑相一致。结果是可疑站点/位置的列表以及关于到底什么被认为是低质量的争论。
4) 预算和卡优化计划 - 根据数据在站点和资费之间重新分配成本、卡结构建议（照片、USP、服务、价目表、时间表、答案、信任块），同时考虑医疗广告和目录规则的限制、尽可能进行 A-B 检查的建议（优惠/电话号码/链接选项）。
5) 实施变更 - 对卡片和链接进行变更，设置报告并控制仪表板（Looker Studio 或 Yandex DataLens）以获取点击量、CPL、目标销售线索份额和质量。

具体结果：每个目录网站（调用和请求）的有效点击归因方案、用于日常监控的仪表板、可以禁用/重新启动的展示位置列表，以及一组对卡片和设置实施的更改，允许您管理 CPL 和潜在客户质量。

限制：您不能更改目录端的代码，只能更改站点规则框架内的链接参数、电话号码/信使和卡片内容。医疗主题 - 没有禁止的措辞，并考虑网站的许可/免责声明要求。访问权限以访客/营销人员模式授予，无需 CRM 管理员权限（编辑由负责员工批准并执行）。

可衡量的接受标准：1) 目录中至少 90% 的电话和至少 80% 的申请表必须落入 CRM，并正确填写来源/站点/活动字段； 2) 单一记录的UTM标准和对应表：站点-链接-号码-目标； 3) 仪表板，按站点划分：成本、展示次数/点击次数（如果有）、访问次数、潜在客户、目标潜在客户、CPL、可疑潜在客户份额； 4) 至少 6 个站点实施的具体变更列表（发生了什么 - 发生了什么）以及下个月的预算优化计划，并预测对 CPL/潜在客户数量的影响。