Benutzerdefinierte Markenidentität: Umfang, Markenrichtlinien, Prozess und Genehmigung
Individuelles Design der Markenidentität hilft einem Unternehmen, an jedem Kundenkontaktpunkt erkennbar und einheitlich zu wirken. Ein Logo löst nur einen Teil des Problems. Ein Unternehmen benötigt außerdem ein visuelles System, das auf seiner Website, in sozialen Medien, in Präsentationen, in der Werbung, in Dokumenten, auf Verpackungen und in gedruckten Materialien funktioniert. Auf DitWork können Sie eine Aufgabe veröffentlichen, Designervorschläge vergleichen und einen Freiberufler beauftragen, eine Markenidentität für ein Unternehmen, ein Produkt, ein Startup, einen Online-Shop oder eine persönliche Marke zu erstellen.
Suchanfragen wie Beauftragen Sie einen Markenidentitätsdesigner, individuelle visuelle Identität, Design von Markenrichtlinien, Erstellung von Markenbüchern Und Corporate-Identity-Paket spiegeln den gleichen praktischen Bedarf wider: ein wiederverwendbares System statt einer Sammlung unabhängiger Grafiken.
Was ein Markenidentitätspaket beinhalten kann
Der Umfang hängt von der Größe des Unternehmens und den Orten ab, an denen die Identität verwendet wird. Ein Basispaket umfasst in der Regel ein Logo bzw. Logo-Nutzungsregeln, eine Farbpalette, Typografie, grafische Elemente, Gestaltungsprinzipien und Anwendungsbeispiele. Ein umfassenderes Paket kann Vorlagen für Dokumente, Präsentationen, soziale Medien, Werbebanner, Visitenkarten, Verpackungen, Mitarbeiteruniformen, Waren und Beschilderungen umfassen.
- primäre und sekundäre Logoversionen;
- Freiraum, Mindestgröße und Beispiele für falsche Verwendung;
- Spezifikationen für Sieb- und Druckfarben;
- primäre und unterstützende Schriftarten;
- Muster, Illustrationen, Symbole und grafische Geräte;
- Regeln für Fotografie und Bildbearbeitung;
- Layouts für vorrangige Markenanwendungen;
- bearbeitbare Quelldateien und eine praktische Gebrauchsanweisung.
Markenidentität, Richtlinien und ein Markenbuch
Markenidentität ist die visuelle Sprache der Marke: Logo, Farbe, Typografie, Bildsprache und Gesamtpräsentation. Markenrichtlinien erklären, wie diese Elemente verwendet werden sollten. Ein Markenbuch kann umfassender sein und auch Positionierung, Werte, Tonfall, Zielgruppenprofile und Kommunikationsprinzipien umfassen. Vereinbaren Sie vor Arbeitsbeginn das erwartete Dokument. Andernfalls könnte ein Kunde ein umfassendes Markenbuch erwarten, während der Designer einen kurzen visuellen Leitfaden vorschlägt, oder das Gegenteil.
Wie schreibe ich ein Briefing zur Markenidentität?
Ein nützliches Briefing erläutert das Geschäftsziel und nicht nur den persönlichen Geschmack. Beschreiben Sie die Branche, das Produkt, den geografischen Markt, die Zielgruppe, das Preissegment, die Markenpersönlichkeit und die Hauptkonkurrenten. Definieren Sie den Eindruck, den das Unternehmen hinterlassen soll, z. B. innovativ, zuverlässig, hochwertig, zugänglich, nachhaltig, energisch oder ruhig.
Listen Sie die tatsächlichen Anwendungen auf, die das Unternehmen im nächsten Jahr benötigen wird. Ein digitales Produkt kann Website-, App-, Social-Media- und Online-Werbevorlagen priorisieren. Ein physisches Unternehmen benötigt möglicherweise Schaufenstergrafiken, Verpackungen, Speisekarten, Dokumente, Mitarbeiterkleidung und Wegweiser. Diese Prioritäten wirken sich sowohl auf das kreative Konzept als auch auf die erforderlichen Produktionsdateien aus.
Dem Designer zur Verfügung zu stellende Materialien
- das vorhandene Logo und bearbeitbare Dateien, falls verfügbar;
- eine klare Produkt- und Zielgruppenbeschreibung;
- Links zur Website, zu sozialen Profilen und zu Wettbewerbern;
- visuelle Referenzen, die sich richtig oder eindeutig falsch anfühlen;
- eine Liste der Pflichtanträge;
- Einschränkungen in Bezug auf Farben, Schriftarten, Symbole und Lizenzierung;
- Startdatum, Gutachter und Genehmigungsphasen.
Auswahl des richtigen Umfangs für das Unternehmen
| Geschäftsbedürfnis | Empfohlener Umfang | Erwartetes Ergebnis |
|---|---|---|
| Neues Kleinunternehmen | Logo, Farben, Typografie und Kerngrafiken | Präzise Anleitung und Quelldateien |
| Startup oder Online-Dienst | Digitales System, soziale Medien und Präsentationsvorlagen | Richtlinien und bearbeitbare Vorlagen |
| Einzelhandelsmarke | Verpackungen, Etiketten, POS-Materialien und Ladenanwendungen | Anwendungssystem und Produktionsdateien |
| Rebranding-Projekt | Aktuelle Identitätsprüfung, neues Konzept und Übergangsplan | Aktualisiertes Markenbuch und Ersatzressourcen |
Was beeinflusst die Preisgestaltung der Markenidentität?
Der Preis wird nicht allein durch die Anzahl der Seiten im endgültigen PDF bestimmt. Recherchetiefe, Anzahl der Konzepte, Anzahl der Bewerbungen, Komplexität der Illustrationen, ob ein neues Logo erforderlich ist, die Anzahl der Entscheidungsträger und der Genehmigungsprozess wirken sich alle auf das Budget aus. Ein kompaktes Paket mit Logo, Palette und mehreren Vorlagen kostet weniger als eine komplette Identität für ein Einzelhandelsnetzwerk mit Verpackung, Beschilderung, Uniformen und Dutzenden von Layouts.
Vergleichen Sie Vorschläge anhand derselben Kriterien: genaue Ergebnisse, Anzahl der Konzepte, enthaltene Überarbeitungsrunden, Phasenfristen, Quelldateiformate und Bedingungen für geistiges Eigentum.
So wählen Sie einen Markenidentitätsdesigner aus
Bewerten Sie ein Portfolio nicht nur anhand attraktiver Logobilder. Suchen Sie nach Beweisen dafür, dass der Designer ein vollständiges System erstellen und es konsequent anwenden kann. Eine aussagekräftige Fallstudie erklärt das Problem, die kreative Ausrichtung, Typografie und Farblogik und zeigt dann, wie die Identität in realistischen Situationen funktioniert.
- Überprüfen Sie Projekte mit einem ähnlichen Komplexitätsgrad.
- fragen Sie, wer die Recherche und Referenzauswahl durchführt;
- klären, wie Konzepte präsentiert und erklärt werden;
- Meilensteine, Feedbackregeln und Entscheidungsträger vereinbaren;
- Bestätigen Sie, welche Quelldateien, Schriftarten und Lizenzen enthalten sind.
Typischer Markenidentitätsprozess
- Briefing und Recherche. Der Freiberufler untersucht das Produkt, die Zielgruppe, die Wettbewerber und die vorhandenen Vermögenswerte.
- Kreative Leitung. Bezüge, Stimmung und Grenzen des zukünftigen Systems werden vereinbart.
- Kernkonzept. Die Hauptidee, das Logo und wesentliche Identitätselemente werden entwickelt.
- Anwendungsdesign. Das System wird in vorrangigen digitalen und physischen Formaten getestet.
- Richtlinien. Regeln und Beispiele sind in einem praktischen Dokument zusammengefasst.
- Aushändigen. Der Kunde erhält bearbeitbare Assets, Exporte und Lizenzinformationen.
Dateien und Nutzungsrechte auf Anfrage
Zukünftige Teams benötigen bearbeitbare Quelldateien sowie gebrauchsfertige Exporte. Eine typische Übergabe umfasst AI-, EPS-, SVG- oder PDF-Vektordateien, PNG- und JPG-Exporte sowie bearbeitbare Vorlagen in der vereinbarten Software. Druck-Assets sollten CMYK-Versionen enthalten, während digitale Assets RGB-Formate benötigen. Bestätigen Sie Lizenzen für Schriftarten, Archivbilder, Symbole und andere Elemente von Drittanbietern. Eigentum, Änderungsrechte und erlaubte kommerzielle Nutzung sollten in den Auftragsbedingungen festgelegt werden.
So überprüfen Sie die vollständige Identität
Stellen Sie sicher, dass alle versprochenen Anwendungen vorhanden sind, die Quelldateien korrekt geöffnet werden, Farben und Schriftarten dokumentiert sind und die Regeln von jemandem befolgt werden können, der nicht am Projekt beteiligt war. Testen Sie das Logo in kleiner Größe, monochrom und auf hellem und dunklem Hintergrund. Öffnen Sie die Vorlagen, ersetzen Sie Text und Bilder und exportieren Sie ein Beispiel. Wirksame Richtlinien sollen die tägliche Markenarbeit erleichtern und nicht nur einer attraktiven Präsentation dienen.
Stellen Sie einen Markenidentitätsdesigner auf DitWork ein
Veröffentlichen Sie eine Aufgabe auf DitWork mit Informationen über das Unternehmen, die Zielgruppe, die erforderlichen Bewerbungen, die Frist und das Budget. Vergleichen Sie Portfolios und Vorschläge von Freiberuflern und beauftragen Sie dann einen Spezialisten für eine visuelle Identität, Markenrichtlinien oder ein komplettes Markenbuch. Ein präziser Umfang macht die Preisgestaltung klarer und erhöht die Chance, ein Markensystem zu erhalten, das auf realen Geschäftsmaterialien funktioniert.
