Branding und Souvenir für einen Premium-Kaffeeröster: Corporate Identity, Layoutsystem und Druckvorbereitung

Die Ausgangssituation ist, dass eine kleine Kaffeerösterei Bohnen im Einzelhandel und im Abonnement verkauft, jetzt werden Verpackung und Merchandise aus verschiedenen Stilen und Auftragnehmern zusammengestellt, weshalb die Erkennung leidet und es ständig zu Fehlern im Druck kommt – falsche Offsets, unterschiedliche Schwarztöne, Pantone-Nichtübereinstimmung, Unlesbarkeit auf Bastelmaterialien. Wir müssen eine einzige visuelle Sprache sammeln und sie auf eine Reihe von Verpackungen und Souvenirs übertragen, die für die Produktion bereit sind.

Themengebiet - FMCG-Verpackung und Branding im gedruckten Umfeld. Technische Umgebung – Adobe Illustrator/InDesign, ggf. Photoshop, Arbeiten mit Pantone/CMYK, Druckvorstufe, Vorbereitung der Dateien für den Druck (Digital und Offset), Berücksichtigung verschiedener Medien – Kraftkarton, Mattfolie, Folienprägung, Siebdruck auf Textilien.

Was zu tun
1) Eine kurze Prüfung aktueller Materialien – Logo, Farben, Schriftarten, Verpackung, Tags, Aufkleber, Merchandise – identifiziert Reproduzierbarkeitsprobleme und schlägt zwei Richtungen zur Verfeinerung des Stils ohne vollständiges Rebranding vor
2) Fertigstellung des Logos und Schildes – Versionen für kleine Formate, Monochrom, Prägung und Siebdruck vorbereiten, Sicherheitsfelder und Mindestgrößen festlegen
3) Farbsystem – genehmigen Sie eine mit Pantone und CMYK verknüpfte Palette, Regeln für den Kunstdruck, zulässige Abweichungen und Ersetzungen, separate Einstellungen für tiefes Schwarz und kleinen Text
4) Verpackungslayouts – eine Reihe von Beuteln für Kaffee 250 g und 1 kg mit Ventil und Reißverschluss – 3 SKU-Layouts (klassisch, limitiert, decof) mit variablen Feldern für Zusammensetzung, Röstdatum, QR, Barcode; Bereiten Sie Vorlagen vor, damit der Manager Texte ändern kann, ohne das Raster zu verschieben
5) Souvenirs und POS – Design und Vordruck: Aufkleber (50 mm Kreis, 90 x 50 Rechteck), Taschenanhänger, A6-Geschenkkarte, Shopper (einfarbiger Siebdruck), T-Shirt (2 Farben), Tasse (Layout für Tampondruck/Sublimation), Papiertüte, Barista-Abzeichen; für jedes Medium - separate technische Anforderungen und Layoutversionen
6) Mini-Leitfaden 8–12 Seiten PDF – Regeln für die Verwendung des Logos, Farben, Schriftarten, Raster, Beispiele für Medien, was man nicht tun sollte

Einschränkungen
- Wir ändern den Markennamen und den allgemeinen Charakter des Logos nicht; Eine sorgfältige Änderung der Geometrie und Typografie ist akzeptabel
- Das Design sollte auf Bastel- und weißen Materialien sowie bei einfarbigem Druck gleichermaßen lesbar sein
- Sie können keine Bilder mit einer Lizenz verwenden, die eine Erneuerung oder Namensnennung erfordert; Es werden nur kommerzielle Lizenzen mit Weitergabe an den Kunden oder vollständig originale Grafiken akzeptiert
- Nachdem Sie eine Richtung ausgewählt haben, müssen Sie zwei Bearbeitungsrunden abschließen

Ergebnis
- AI/INDD-, PDF/X-1a- und PDF/X-4-Quellen zum Drucken, PNG/JPG-Vorschauen, übertragen Sie keine Schriftartdateien – formatieren Sie den Text stattdessen bei Bedarf in Kurven
- Das Dateipaket ist nach Ordnern strukturiert: Logo, Brandbook, Verpackung, Merch, POS, Prepress

Akzeptanzkriterien – messbar
- Alle Layouts werden in Acrobat vorab geprüft – es gibt keine RGB-Objekte, Schriftfehler, fehlende Links, es gibt 3 mm Überhänge und eine Sicherheitszone von mindestens 5 mm für kritische Elemente
- Das Logo wird in mindestens 6 Optionen bereitgestellt – Vollfarbe, 1 Farbe, Umkehrung, zum Prägen, für kleine Größen das Schild separat – und hält dem Drucken/Sticken in einer Breite von 18 mm ohne Verlust der Lesbarkeit stand
- Für die Verpackung wurden Vorlagen mit variablen Textblöcken vorbereitet, die ausgetauscht werden können, ohne das Raster zu durchbrechen und ohne die Sicherheitszone zu verlassen
- Für jeden Souvenirträger gibt es ein separates technisches Datenblatt in einem PDF – Größe, Offsets, Farbe, empfohlene Materialien, Druckmethode

Der Kunde stellt aktuelle Logodateien, Fotos von Produkten und Verpackungen, Texte, eine Liste der SKUs und Kontakte von 1-2 Druckereien zur Verfügung, um die Anforderungen zu überprüfen.