Cum să comandați o identitate de marcă, un sistem vizual și o carte de marcă

Design personalizat identității mărcii ajută o afacere să pară recunoscută și consecventă la fiecare punct de contact cu clientul. Un logo rezolvă doar o parte a problemei. O companie are, de asemenea, nevoie de un sistem vizual care funcționează pe site-ul său web, rețelele sociale, prezentări, publicitate, documente, ambalaje și materiale tipărite. Pe DitWork, puteți publica o sarcină, puteți compara propunerile de designer și puteți angaja un freelancer pentru a crea o identitate de marcă pentru o companie, produs, startup, magazin online sau marcă personală.

Căutări precum angajați un designer de identitate de marcă, identitate vizuală personalizată, proiectarea ghidurilor de brand, crearea unei cărți de marcă şi pachet de identitate corporativă reflectă aceeași nevoie practică: un sistem reutilizabil mai degrabă decât o colecție de elemente grafice fără legătură.

Ce poate include un pachet de identitate de marcă

Domeniul de aplicare depinde de dimensiunea afacerii și de locurile în care va fi utilizată identitatea. Un pachet de bază include de obicei un logo sau reguli de utilizare a logo-ului, o paletă de culori, tipografie, elemente grafice, principii de compoziție și exemple de aplicare. Un pachet mai larg poate include șabloane pentru documente, prezentări, rețele sociale, bannere publicitare, cărți de vizită, ambalaje, uniforme pentru angajați, marfă și semnalizare.

• versiuni de logo primar și secundar;
• spațiu liber, dimensiune minimă și exemple de utilizare incorectă;
• specificații de culoare pentru ecran și imprimare;
• fonturi primare și auxiliare;
• modele, ilustrații, icoane și dispozitive grafice;
• reguli de fotografie și de tratare a imaginii;
• layout-uri pentru aplicații prioritare ale mărcii;
• fișiere sursă editabile și un ghid practic de utilizare.

Identitatea mărcii, liniile directoare și o carte de marcă

Identitatea mărcii este limbajul vizual al mărcii: logo, culoare, tipografie, imagini și prezentare generală. Orientările mărcii explică cum ar trebui utilizate aceste elemente. O carte de marcă poate fi mai amplă și poate include, de asemenea, poziționarea, valorile, tonul vocii, profilurile audienței și principiile de comunicare. Acordați documentul așteptat înainte de începerea lucrărilor. În caz contrar, un client se poate aștepta la o carte de marcă cuprinzătoare, în timp ce designerul stabilește prețul unui ghid vizual scurt sau invers.

Cum să scrii un brief privind identitatea mărcii

Un brief util explică obiectivul de afaceri, nu doar gustul personal. Descrieți industria, produsul, piața geografică, publicul țintă, segmentul de preț, personalitatea mărcii și principalii concurenți. Definiți impresia pe care compania ar trebui să o creeze, cum ar fi inovatoare, de încredere, premium, accesibilă, durabilă, energică sau calmă.

Enumerați aplicațiile reale de care va avea nevoie afacerea în următorul an. Un produs digital poate prioritiza site-ul web, aplicația, rețelele sociale și șabloanele de publicitate online. O afacere fizică poate avea nevoie de grafică pentru magazin, ambalaje, meniuri, documente, îmbrăcăminte pentru angajați și orientare. Aceste priorități afectează atât conceptul creativ, cât și fișierele de producție necesare.

Materiale de furnizat proiectantului

• logo-ul existent și fișierele editabile, dacă sunt disponibile;
• o descriere clară a produsului și a publicului;
• link-uri către site, profiluri sociale și competitori;
• referințe vizuale care se simt corecte sau clar greșite;
• o listă de cereri obligatorii;
• restricții legate de culori, fonturi, simboluri și licențiere;
• data lansării, examinatorii și etapele de aprobare.

Alegerea domeniului potrivit pentru afacere

Ce afectează prețurile pentru identitatea mărcii

Prețul nu este determinat doar de numărul de pagini din PDF-ul final. Profunzimea cercetării, numărul de concepte, numărul de cereri, complexitatea ilustrației, dacă este necesar un nou logo, numărul de factori de decizie și procesul de aprobare, toate afectează bugetul. Un pachet compact cu logo, paletă și mai multe șabloane costă mai puțin decât o identitate completă pentru o rețea de retail cu ambalaje, semnalizare, uniforme și zeci de machete.

Comparați propunerile folosind aceleași criterii: livrabile exacte, numărul de concepte, rundele de revizuire incluse, termenele limită ale etapei, formatele fișierelor sursă și termenii de proprietate intelectuală.

Cum să alegi un designer de identitate de marcă

Nu evaluați un portofoliu doar prin imagini de logo atractive. Căutați dovezi că proiectantul poate construi un sistem complet și îl poate aplica în mod consecvent. Un studiu de caz puternic explică problema, direcția creativă, tipografia și logica culorilor, apoi arată cum funcționează identitatea în situații realiste.

• revizuirea proiectelor cu un nivel similar de complexitate;
• întrebați cine conduce cercetarea și selecția referințelor;
• clarificarea modului în care sunt prezentate și explicate conceptele;
• să convină asupra reperelor, regulilor de feedback și factorilor de decizie;
• confirmați ce fișiere sursă, fonturi și licențe sunt incluse.

Proces tipic de identitate a mărcii

1. Scurt și cercetare. Freelancerul studiază produsul, publicul, concurenții și activele existente.
2. Direcția creativă. Referințele, starea de spirit și limitele viitorului sistem sunt convenite.
3. Concept de bază. Sunt dezvoltate ideea principală, logo-ul și elementele esențiale de identitate.
4. Proiectarea aplicației. Sistemul este testat în formate digitale și fizice prioritare.
5. Orientări. Regulile și exemplele sunt organizate într-un document practic.
6. Predarea. Clientul primește active editabile, exporturi și informații de licențiere.

Fișiere și drepturi de utilizare de solicitat

Echipele viitoare au nevoie de fișiere sursă editabile, precum și de exporturi gata de utilizare. O predare tipică include fișiere vectoriale AI, EPS, SVG sau PDF, exporturi PNG și JPG și șabloane editabile în software-ul convenit. Elementele de imprimare ar trebui să includă versiuni CMYK, în timp ce activele digitale au nevoie de formate RGB. Confirmați licențele pentru fonturi, imagini stoc, pictograme și alte elemente terțe. Proprietatea, drepturile de modificare și utilizarea comercială permisă trebuie incluse în termenii sarcinii.

Cum să revizuiți identitatea completată

Confirmați că fiecare aplicație promisă este prezentă, fișierele sursă se deschid corect, culorile și fonturile sunt documentate și regulile pot fi respectate de cineva care nu a fost implicat în proiect. Testați logo-ul la dimensiuni mici, în monocrom și pe fundaluri deschise și întunecate. Deschideți șabloanele, înlocuiți textul și imaginile și exportați o mostră. Ghidurile eficiente ar trebui să faciliteze munca zilnică a mărcii, nu să funcționeze doar ca o prezentare atractivă.

Angajați un designer de identitate de marcă pe DitWork

Postați o sarcină pe DitWork cu informații despre afacere, public, aplicații necesare, termen limită și buget. Comparați portofoliile și propunerile de freelanceri, apoi angajați un specialist pentru o identitate vizuală, ghiduri de marcă sau o carte completă de brand. Un domeniu precis face stabilirea prețurilor mai clare și crește șansa de a primi un sistem de marcă care funcționează pe materialele de afaceri reale.