Branding și suvenir pentru o prăjitor de cafea premium: identitate corporativă, sistem de layout și pregătire înainte de presare

Situația inițială este că un mic prăjitor de cafea vinde boabe cu amănuntul și prin abonament, acum ambalajele și marfa sunt asamblate din diferite stiluri și contractori, motiv pentru care recunoașterea are de suferit și există erori constante la imprimare - offset-uri incorecte, negru diferite, nepotrivire Pantone, imposibilitate de citire pe materialele artizanale. Trebuie să colectăm un singur limbaj vizual și să-l transferăm într-un set de ambalaje și suveniruri gata de producție.

Domeniul de subiect - Ambalare și branding FMCG în mediul tipărit. Mediu tehnic - Adobe Illustrator/InDesign, daca este necesar Photoshop, lucrul cu Pantone/CMYK, prepress, pregatirea fisierelor pentru imprimare (digital si offset), contabilizare diverse suporturi - carton kraft, folie mata, matritare folie, serigrafie pe textile.

Ce să fac
1) Un scurt audit al materialelor actuale - logo, culori, fonturi, ambalaje, etichete, autocolante, produse - identifică problemele de reproductibilitate și sugerează 2 direcții pentru rafinarea stilului fără o rebranding completă
2) Finalizarea siglei și semnului - pregătiți versiuni pentru dimensiuni mici, monocrom, embosing și serigrafie, determinați câmpurile de securitate și dimensiunile minime
3) Sistem de culoare - aprobă o paletă legată de Pantone și CMYK, reguli pentru imprimarea manuală, abateri și înlocuiri permise, setări separate pentru negru adânc și text mic
4) Aspecte de ambalare - o linie de pungi pentru cafea de 250 g și 1 kg cu supapă și fermoar - 3 machete SKU (clasic, limitat, decof) cu câmpuri variabile pentru compoziție, dată de prăjire, QR, cod de bare; pregătiți șabloane astfel încât managerul să poată schimba textele fără a muta grila
5) Suveniruri și POS - design și pre-printare: autocolante (cerc de 50 mm, dreptunghi 90x50), etichetă de geantă, card cadou A6, shopper (serigrafie 1 culoare), tricou (2 culori), cană (aspect pentru tampografie/sublimare), pungă de hârtie, ecuson barista; pentru fiecare mediu - cerințe tehnice separate și versiuni de aspect
6) Mini-ghid 8-12 pagini PDF - reguli de utilizare a siglei, culori, fonturi, grilă, exemple pe media, ce nu trebuie făcut

Restricții
- Nu schimbam numele brandului si caracterul general al logo-ului; modificarea atentă a geometriei și a tipografiei este acceptabilă
- Designul ar trebui să fie la fel de lizibil pe materiale artizanale și albe, precum și cu imprimarea într-o singură culoare
- Nu puteți utiliza imagini cu o licență care necesită reînnoire sau atribuire pe media; Sunt acceptate doar licențe comerciale cu transfer către client sau grafică complet originală
- Trebuie să finalizați 2 runde de editări după ce ați ales o direcție

Rezultat
- Surse AI/INDD, PDF/X-1a și PDF/X-4 pentru imprimare, previzualizări PNG/JPG, nu transferați fișiere cu fonturi - în schimb, formatați textul în curbe acolo unde este necesar
- Pachetul de fișiere este structurat pe foldere - Logo, Brandbook, Packaging, Merch, POS, Prepress

Criterii de acceptare – măsurabile
- Toate layout-urile sunt verificate în prealabil în Acrobat - nu există obiecte RGB, erori de font, legături lipsă, există protuberanțe de 3 mm și o zonă de siguranță de cel puțin 5 mm pentru elementele critice
- Logo-ul este prevazut in cel putin 6 variante - color, 1 culoare, inversare, pentru embosare, pentru dimensiuni mici, semnul separat - si poate rezista la imprimare/broderie la o latime de 18 mm fara pierderea lizibilitatii
- Pentru ambalare au fost pregătite șabloane cu blocuri variabile de text, care pot fi înlocuite fără a rupe grila și fără a părăsi zona de siguranță
- Pentru fiecare suport de suveniruri există o fișă tehnică separată într-un singur PDF - dimensiune, offseturi, culoare, materiale recomandate, metodă de imprimare

Clientul va furniza fișiere de logo actuale, fotografii ale produselor și ambalajelor, texte, o listă de SKU-uri, contacte a 1-2 tipografii pentru a verifica cerințele.