Comment commander une identité de marque, un système visuel et un livre de marque

Conception d'identité de marque personnalisée aide une entreprise à paraître reconnaissable et cohérente à chaque point de contact client. Un logo ne résout qu’une partie du problème. Une entreprise a également besoin d'un système visuel qui fonctionne sur son site Web, ses réseaux sociaux, ses présentations, sa publicité, ses documents, ses emballages et ses supports imprimés. Sur DitWork, vous pouvez publier une tâche, comparer les propositions de designers et embaucher un pigiste pour créer une identité de marque pour une entreprise, un produit, une startup, une boutique en ligne ou une marque personnelle.

Recherches telles que embaucher un concepteur d'identité de marque, identité visuelle personnalisée, conception de directives de marque, création de livre de marque et package d'identité d'entreprise reflète le même besoin pratique : un système réutilisable plutôt qu'une collection de graphiques sans rapport.

Ce qu'un package d'identité de marque peut inclure

La portée dépend de la taille de l'entreprise et des lieux où l'identité sera utilisée. Un package de base comprend généralement un logo ou des règles d'utilisation du logo, une palette de couleurs, une typographie, des éléments graphiques, des principes de composition et des exemples d'application. Un package plus large peut inclure des modèles de documents, de présentations, de réseaux sociaux, de bannières publicitaires, de cartes de visite, d'emballages, d'uniformes d'employés, de marchandises et de signalisation.

• versions de logo primaire et secondaire ;
• espace libre, taille minimale et exemples d'utilisation incorrecte ;
• spécifications des couleurs d'écran et d'impression ;
• polices de caractères principales et prises en charge ;
• motifs, illustrations, icônes et dispositifs graphiques ;
• règles de photographie et de traitement d'image ;
• layouts pour les applications de marque prioritaires ;
• Fichiers sources éditables et guide d'utilisation pratique.

Identité de marque, directives et livre de marque

L'identité de marque est le langage visuel de la marque : logo, couleur, typographie, images et présentation globale. Les directives de la marque expliquent comment ces éléments doivent être utilisés. Un livre de marque peut être plus large et peut également inclure le positionnement, les valeurs, le ton de voix, les profils d'audience et les principes de communication. Convenez du document attendu avant le début des travaux. Sinon, un client peut s'attendre à un livre de marque complet tandis que le concepteur établit le prix d'une courte ligne directrice visuelle, ou l'inverse.

Comment rédiger un brief d'identité de marque

A explique l'objectif commercial, pas seulement les goûts personnels. Décrivez le secteur, le produit, le marché géographique, le public cible, le segment de prix, la personnalité de la marque et les principaux concurrents. Définissez l'impression que l'entreprise doit créer, telle qu'innovante, fiable, premium, accessible, durable, énergique ou calme.

Répertoriez les applications réelles dont l'entreprise aura besoin au cours de l'année prochaine. Un produit numérique peut donner la priorité aux modèles de sites Web, d’applications, de réseaux sociaux et de publicité en ligne. Une entreprise physique peut avoir besoin de graphiques de vitrine, d'emballages, de menus, de documents, de vêtements pour les employés et d'orientation. Ces priorités affectent à la fois le concept créatif et les fichiers de production requis.

Matériaux à fournir au concepteur

• le logo existant et les fichiers modifiables, si disponibles ;
• une description claire du produit et du public ;
• Liens vers le site Web, les profils sociaux et les concurrents ;
• références visuelles qui semblent bonnes ou clairement fausses ;
• une liste des applications obligatoires ;
• restrictions liées aux couleurs, polices de caractères, symboles et licences ;
• Date de lancement, réviseurs et étapes d'approbation.

Choisir le bon périmètre pour l'entreprise

Qu'est-ce qui affecte le prix de l'identité de marque

Le prix n’est pas déterminé uniquement par le nombre de pages du PDF final. La profondeur de la recherche, le nombre de concepts, le nombre de candidatures, la complexité des illustrations, la nécessité ou non d'un nouveau logo, le nombre de décideurs et le processus d'approbation affectent tous le budget. Un emballage compact avec un logo, une palette et plusieurs modèles coûte moins cher qu'une identité complète pour un réseau de vente au détail avec emballage, signalétique, uniformes et des dizaines de mises en page.

Comparez les propositions en utilisant les mêmes critères : livrables exacts, nombre de concepts, cycles de révision inclus, délais d'étape, formats de fichiers sources et termes de propriété intellectuelle.

Comment choisir un créateur d'identité de marque

N'évaluez pas un portfolio uniquement par des images de logo attrayantes. Recherchez la preuve que le concepteur peut créer un système complet et l’appliquer de manière cohérente. Une étude de cas solide explique le problème, la direction créative, la typographie et la logique des couleurs, puis montre comment l'identité fonctionne dans des situations réalistes.

• examiner des projets présentant un niveau de complexité similaire ;
• demander qui effectue la recherche et la sélection des références ;
• clarifier la façon dont les concepts sont présentés et expliqués ;
• convenir des jalons, des règles de feedback et des décideurs ;
• confirmez quels fichiers sources, polices et licences sont inclus.

Processus typique d'identité de marque

1. Brief et recherche. Le freelance étudie le produit, l'audience, les concurrents et les actifs existants.
2. Direction créative. Les références, l'ambiance et les limites du futur système sont convenues.
3. Concept principal. L'idée principale, le logo et les éléments d'identité essentiels sont développés.
4. Conception d'application. Le système est testé sur les formats numériques et physiques prioritaires.
5. Guidelines. Les règles et exemples sont organisés dans un document pratique.
6. Handover. Le client reçoit des informations sur les actifs modifiables, les exportations et les licences.

Fichiers et droits d'utilisation à demander

Les équipes futures ont besoin de fichiers sources modifiables ainsi que d'exports prêts à l'emploi. Un transfert typique comprend des fichiers vectoriels AI, EPS, SVG ou PDF, des exportations PNG et JPG et des modèles modifiables dans le logiciel convenu. Les ressources imprimées doivent inclure des versions CMJN, tandis que les ressources numériques nécessitent des formats RVB. Confirmez les licences pour les polices de caractères, les images de stock, les icônes et autres éléments tiers. La propriété, les droits de modification et l'utilisation commerciale autorisée doivent être écrits dans les termes de la tâche.

Comment vérifier l'identité complétée

Confirmez que chaque application promise est présente, que les fichiers sources s'ouvrent correctement, que les couleurs et les polices sont documentées et que les règles peuvent être suivies par quelqu'un qui n'est pas impliqué dans le projet. Testez le logo en petite taille, en monochrome et sur fonds clairs et foncés. Ouvrez les modèles, remplacez le texte et les images et exportez un échantillon. Des lignes directrices efficaces doivent faciliter le travail quotidien de la marque et ne pas fonctionner uniquement comme une présentation attrayante.

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Publiez une tâche sur DitWork avec des informations sur l'entreprise, le public, les candidatures requises, le délai et le budget. Comparez les portfolios et les propositions de freelances, puis engagez un spécialiste pour une identité visuelle, des directives de marque ou un livre de marque complet. Une portée précise rend les prix plus clairs et augmente les chances de recevoir un système de marque qui fonctionne sur de vrais supports commerciaux.